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ひと目で惹きつける、採用キャッチの作り方

更新日：2024.12.10

魅力的な採用キャッチコピーは、企業のブランド価値を端的かつ効果的に伝えるための重要な要素です。しかし短いフレーズであるがゆえに、「企業の特性を十分に伝えきれない」「考えるのが難しい」と感じる企業も多いのではないでしょうか。そんな企業に向けて、ひと目で求職者の興味を引き、採用情報をクリックしたくなるようなキャッチコピーの作り方を伝授します！

採用キャッチコピーの目的を理解しよう

採用キャッチコピーが重要視される理由は何でしょうか。それは企業について最初に目にする、ファーストコンタクトとなる情報だからです。第一印象を左右する鍵となるため、しっかりと練って魅力的なフレーズを生み出しましょう。

採用キャッチコピーの基本を押さえる

採用キャッチコピーとは、企業が求職者に自社の魅力や価値観を端的に伝えるためのフレーズです。作る際には、企業の理念や文化を反映しつつ、他社との差別化を図ることが重要。言葉の選び方次第で鮮烈な印象を与えることができ、自社に対する関心を深めるきっかけになります。

キャッチコピーには大きく分けて、「情報を伝える目的のもの」と「見た相手に行動を促す目的のもの」の2種類があります。採用活動においては、応募を促すための「行動を引き起こす」タイプのキャッチコピーが適しています。求職者がキャッチコピーを見て、「詳細を確認したい」「この会社の採用ページを見てみよう」と行動を起こしたくなるような言葉を探しましょう。

多くの応募を集めるための役割

採用活動においては、応募者の数を増やすことが最初の課題となります。トップに魅力的な採用キャッチコピーが記載されていれば、求職者は求人詳細や応募条件など、さらに多くの情報を確認したいと感じるでしょう。インパクトがあり視認性の高いコピーは、ただ情報を羅列するだけの掲載方法に比べ、企業への関心を高める効果が期待できるのです。

企業イメージ向上に繋がるブランディング効果

採用キャッチコピーを通じて、求職者に与えるイメージをコントロールすることが可能です。「このキャッチコピーはあの会社」と瞬時に思い出されるような印象的なキャッチコピーは、企業ブランディングにおいて重要な役割を果たします。特に、理念やビジョンといった企業の本質を一貫して伝えるキャッチコピーを採用することは、求職者に対する興味や好感度の向上に寄与します。それだけではなく、同じキャッチコピーを使い続けることにより、企業イメージが求職者の記憶に定着しやすくなります。

また、採用キャッチコピーは、単なる求職者へのアピール手段にとどまりません。魅力的なキャッチコピーは、取引先や消費者に対しても自社の独自性や魅力を認知してもらう機会を創出します。求職者に向けたメッセージが企業全体のアイデンティティと共鳴することで、短期的な採用効果にとどまらず、長期的な企業価値の向上にも寄与するのです。このように、採用キャッチコピーの持つブランディング効果は、多方面にわたり企業の成長を支える要素となります。

効果的な採用キャッチコピーを作るプロセス

自社の強みを打ち出す採用キャッチコピーは、ブランディング向上や採用者の増加といった具体的な効果をもたらします。しかし、そうしたキャッチコピーを作成することは決して容易な作業ではありません。効果的なコピーを生み出すためには、いくつかの重要なプロセスを押さえておく必要があります。

ターゲット層（ペルソナ）を明確にする

ペルソナとは、対象となる人物像を具体的に描写したものです。年齢や性別といった定量的な情報だけでなく、日常生活や行動パターンまで掘り下げて設計することで、よりインパクトのあるメッセージを生み出すことが可能になります。

例えば、名前や年齢、性別、住まい、勤務先、年収などの基本情報に加えて、普段どのような価値観を持ち、どのようなメディアを利用しているのかといった内面的な要素までを詳細に考慮する必要があります。このような情報をもとに、ターゲットが「何を仕事に求めているのか」「どのような理念や価値観に共感するのか」「どのようなキーワードを用いて企業を探しているのか」を明確にすることが可能となり、より響くキャッチフレーズにつながります。

さらに、新卒採用と中途採用では、求められる情報や価値観が異なることも念頭に置いておくべきです。それぞれのターゲットの特性をしっかり考慮した上で、適切なメッセージを作成することが大切です。また、年齢や職業経歴、生涯の目標といった背景情報もしっかりと洗い出し、ターゲットの心に届くような具体的で説得力のある内容を設計することが成功の鍵と言えるでしょう。

企業のビジョンや魅力を整理する

採用キャッチコピーは短い文章で効果的に企業の魅力を伝えるものであり、その基盤となるのは、企業の価値観や独自性を正確に把握することです。他社との差別化ポイントや、自社ならではの事業内容、働き方、理念などを具体的に洗い出し、それらを整理することで、外部に最も伝えたいメッセージを明確化できます。

このプロセスでは、企業の理念やこれまでの成果、働く環境の特徴などをリストアップし、それぞれが持つ求職者へのアピール力を分析しましょう。自社の価値をしっかりと把握し、発信すべき情報を的確に選び抜くことで、求職者が「ここで働きたい」と思えるような魅力的な採用キャッチコピーを生み出すことが可能になります。

他企業のフレーズを研究して独自性を生む

他社の採用フレーズをリサーチすることは、自社の採用活動において重要なステップです。同業他社だけでなく、採用競合の観点も含めて幅広い企業をリストアップし、それらの求人ページやサイトを確認しましょう。他社のフレーズを研究する際には、単に内容を見るだけでなく、「自分やチームがどのように感じたか」といった感想を共有しながら、企業の事業内容や理念との関連性も整理しておくことがポイントです。

こうした分析を通じて、他社フレーズの対象とするペルソナや意図、さらにその効果の実際が見えてくることでしょう。これらの洞察は、自社のキャッチコピーを制作する際に極めて有益な参考資料となります。同時に、競合のキャッチコピーを知ることで、それらと内容が重複しない工夫が可能となり、独自性のあるキャッチコピーを作ることが可能になります。他社の成功事例を参考にしつつも、模倣に終わらせず、自社ならではのコンセプトを反映させることで、より求職者の心に響くオリジナルのフレーズを生み出しましょう。

短く簡潔なフレーズで印象を残す

採用キャッチコピーは短く簡潔であることが重要です。言いたいことをシンプルにまとめることで、求職者が瞬時に理解しやすく、記憶に残る効果があります。特にSNSや求人サイトなど短時間で多くの情報が流れるプラットフォームでは、一瞬で興味を引きつけるフレーズが採用活動の成功に直結します。

説得力を高める採用キャッチコピーの作り方

採用キャッチコピーには、求職者の心に響くための説得力が不可欠です。内容がどれほど魅力的であっても、表現が単調で印象に残りにくいキャッチコピーでは、その効果は半減してしまいます。以下では説得力を持たせるためのキャッチコピーの作り方についてご紹介していきます。

句読点やリズムに気をつける

句読点の使い方やリズム感は、メッセージを印象付ける上で非常に重要な役割を果たします。古くは俳句の5・7・5というリズム、また近年ではラップのような韻を踏んだ表現が注目されるように、日本語においてリズムは人々の記憶に残るキャッチコピーやフレーズを作り出す鍵となります。リズム感のあるフレーズは耳に残りやすく、親しみやすい印象を与えることができます。

また、言葉の間の取り方も非常に大切です。リズミカルな構成は単に一文の短さだけでなく、どこで区切るか、どのように句を繋げるかといった細部にも気を配る必要があります。短い文を意図的に組み合わせ、句読点をうまく活用することで、文章のリズムを整えることができるようになります。このような工夫を重ねることで、キャッチコピーやメッセージがより洗練され、読み手や聞き手の心に響きやすくなるでしょう。

文字の種類を工夫する

視覚的なアピールは、メッセージを効果的に伝えるうえで欠かせない要素です。キャッチコピーに使用する文字の種類やフォントは、伝えたいメッセージや企業イメージに沿った選択が重要です。たとえば、若々しく親しみやすい印象を与えたい場合はソフトでカジュアルなフォントを使用し、堅実性や信頼性を訴求したい場合は力強さを感じさせる落ち着いたフォントを採用するのが適切です。

さらに、文字種の使い分けにも工夫が求められます。漢字、ひらがな、カタカナ、英語などを適切に組み合わせることで、印象や伝わり方が大きく変化します。「ひらがな」は柔らかで親しみやすい雰囲気を作り出し、「漢字」は堅実性や知的な印象を与え、「カタカナ」や「英語」はモダンでスタイリッシュな印象を引き出せます。このように文字選びに細心の注意を払い、企業や商品の特徴を的確に反映させることが重要です。

また、文字の大きさや色、句読点の使い方、および配置デザインでも受け取られる印象が大きく異なります。たとえば、フォントの色をビビッドなものにすると活発さが強調され、一方で落ち着いたトーンの色合いでは信頼感や安定感を伝えることができます。句読点の位置やフレーズの切り方にも注意すれば、読みやすさが向上し、メッセージの受け取り方に直接的な影響を与えることができます。

こうした細やかな工夫を積み重ねることで、視覚的にも魅力的で、読み手にスムーズに伝わるキャッチコピーを生み出すことができるでしょう。読み手が一瞬で理解でき、心に響く表現を心がけることが成功への鍵となります。

親近感を抱かせる語りかけの形にする

求職者に親近感を持ってもらうためには、まるで友人に軽い気持ちで話しかけるような語り口がポイントです。そのため、常会話のようなフレーズを意識して組み立てると効果的です。

たとえば、「次のステージへ進む準備はできていますか？」といった行動を促すフレーズは、聞く人に「そうだ、自分は準備ができているのだろうか？」と考えさせる余地を与えます。人は問いかけられるとついその答えを考えようとする心理が働くため、こういったフレーズには惹きつける力があります。このように、問いかけを通じて応募者に「なぜ？」や「どうして？」と自問させることで、自身をその状況に結びつける効果が期待できます。

また、「新卒のあなたへ」「転職を考えている方へ」のように特定のターゲット層へ具体的に呼びかけることで、自分事として響くメッセージを届けることができます。

採用キャッチコピー作成時の注意点

採用キャッチコピーは、作り方を間違えると求職者に警戒感を与える恐れがあります。こうしたリスクを回避するためには、採用キャッチコピー作成時の注意点を十分に把握することが不可欠です。

自社の方向性と合わせる

自社の方向性とキャッチコピーが一致していない場合、ブランドイメージに悪影響を及ぼす可能性があります。キャッチコピーは企業を一言で表現するフレーズであり、外見上の印象や奇抜さだけを優先して選ぶと、企業の実態との間にギャップが生じます。その結果、採用希望者が企業について調べた際に違和感を覚える原因となります。

また、企業が必要とする人物像や組織の価値観を的確に伝えるキャッチコピーを採用することで、企業文化に合った人材を引きつけることが期待できます。競合他社との差別化を図ろうとあまりに特殊なフレーズに頼るのではなく、企業の特性や実態を具体的に反映したメッセージを打ち出しましょう。見た目にインパクトのある表現よりも、長期的に信頼を構築できる内容を優先すべきです。語感や印象の良さを重視するあまり、企業の価値観や求める人物像と乖離したフレーズを選ぶことがないよう注意してください。

ネガティブに捉えられる表現に注意する

採用キャッチを考える際には、求職者に対して否定的な印象を与える言葉やフレーズを避けることが重要です。特に応募者の心情にネガティブな印象を与える表現は、企業の魅力を減少させる場合があります。たとえば、過度のプレッシャーや厳しい環境を強調する表現は、求職者が「応募したい」というモチベーションを削ぐ要因になりかねません。

また、「書類選考なし」「すぐに月収○○万円」というような簡単すぎるキャッチコピーも、一見人を集めやすいように感じられますが、むしろ「本当に信頼できる会社なのか」という疑念を抱かせるリスクが高いのです。優秀な人材ほど、このような表現に対して敏感であり、応募を見送る場合があるため注意が必要です。

採用キャッチコピーの例から学ぶ

具体的な採用キャッチコピーの例を参考にすることは、効果的なフレーズを生み出すための鍵になります。成功した事例から学ぶことで、どのような要素が求職者の心に響くのかが見えてきます。フレーズを選ぶ際には、ターゲットとする人材を意識し、それに応じた表現を用いることが重要です。

独自性あふれるキャッチーなフレーズ

好奇心を持った人材を引き寄せるためには、インパクトのあるフレーズが非常に効果的です。このような表現は、自身の探求心や学ぶ意欲を大切にする求職者に訴求しやすく、企業への興味をより深めるきっかけとなります。

『やってみなはれ』

サントリーホールディングス株式会社
出典：https://www.suntory.co.jp/recruit/fresh/

『挑戦の先には、いつも最高の乾杯がある』

アサヒグループホールディングス株式会社
出典：https://www.asahibeer.co.jp/saiyo/

『一目惚れは、最高だ。』

株式会社ソニー・ミュージックエンタテインメント
出典：https://saiyo.sme.co.jp/graduate/24/

成長意欲の高い応募者向けのフレーズ

成長意欲の高い応募者に向けたフレーズは、その成長を後押しする企業文化や具体的なチャンスを明確に伝えることが重要です。また、問いかけるようなフレーズも効果的でしょう。

『アオい情熱を待っている』

伊藤忠商事株式会社
出典：https://career.itochu.co.jp/student/

『服を変え、常識を変え、世界を変えていく「人」へ。』

株式会社ファーストリテイリング
出典：https://www.fastretailing.com/careers/ja/

『可能性を絞るには、早すぎる。』

TOPPAN株式会社
出典：https://www.toppan.co.jp/recruit/shinsotsu/

企業が求める人材像を前面に押し出したフレーズ

特定の人物像を意識したメッセージは、対象の求職者に適性や共感を喚起します。量よりも質を求める企業の場合、アピールするターゲット層をぐっと絞り込むことで、より適切な候補者を効率的に集められるでしょう。

『あした、ミライ・インフラを創る人。』

東京電力ホールディングス株式会社
出典：https://www.tepco-recruit.jp/

『夢なんか、あるほうがすごい。』

株式会社ワコールホールディングス
出典：https://career.wacoal.co.jp/

『BE A CHANGE AGENT うねりを創る主体者であれ』

株式会社ディー・エヌ・エー
出典：https://dena.com/jp/recruit/

まとめ

採用キャッチコピーは企業にとって非常に重要な要素です。魅力あるフレーズは見た人の記憶に残り、企業イメージの向上や応募者数の増加を実現できます。「誰に伝えたいのか」「何を伝えたいのか」といった要素を総合的に考え、自社に最適な採用キャッチコピーを作成し、採用活動を成功へと導きましょう。

最後になりますが、リソースクリエイションではSNSに特化した採用コンサルティングを行っております。SNS運用代行や求人広告の掲載について、お気軽にご相談ください。